Madeleine Chéruit

Mme Chéruit em gravura de
Paul-César Helleu

Madeleine Chéruit ( 18?? - 1935)

Estilista francesa.

Não há muitas informações sobre sua vida mas, aparentemente, teria começado a trabalhar, a partir de 1880,  na maison de Ernest Raudnitz.

Ao que tudo indica, com seu talento, aumentou sua importância no negócio,  porque, em torno de 1900, as etiquetas desta maison indicavam também os nomes de Chéruit e de sua irmã, Hue, que, alguns anos depois, em 1906, assumiram o controle da maison por inteiro, com 100 funcionários, estabelecida na Place Vendôme, nº 21, em Paris.




Nesse mesmo endereço, mais tarde, após a morte de Madeleine Chéruit, a estilista Elsa Schiaparelli instalou sua maison.










Mme Chéruit foi mencionada por Proust no livro "Em busca do tempo perdido" como sendo uma das quatro grandes, junto com Doucet, Callot e Paquin.

1918

"D’ailleurs, il y a peu de couturiers, un ou deux, Callot, quoique donnant un peu trop dans la dentelle, Doucet, Cheruit, quelquefois Paquin. Le reste sont des horreurs. — Mais alors, il y a une différence immense entre une toilette de Callot et celle d’un couturier quelconque ? demandai-je à Albertine. — Mais énorme, mon petit bonhomme, me répondit-elle. Oh ! pardon. Seulement, hélas ! ce qui coûte trois cents francs ailleurs coûte deux mille francs chez eux."

O luxuoso salão de vendas da Maison Chéruit no
número 21 da Place Vendôme, em Paris - 1910

(Além disso, há poucos costureiros, um ou dois, Callot, apesar de usar um pouco demais de renda, Doucet, Chéruit, às vezes Paquin. O resto é um horror (...) o que custa trezentos francos em outro lugar, custa dois mil francos neles.)


Seu estilo era muito refinado e as roupas eram fabricadas com materiais de grande luxo, motivo porque seus preços eram altos, como indica Proust e, conseqüentemente, suas clientes eram das mais altas classes.

Nas imagens a seguir, algumas das salas de atendimento da maison:

1910 - Maison Chéruit

Também é citada no livro de memórias do estilista Paul Poiret, que afirmou ter sido ela a primeira pessoa a acreditar em seu trabalho, comprando desenhos seus em 1898:

"Um dia, encorajado por um amigo audacioso, levei uns desenhos para Mme Chéruit, que fazia parte da maison Raudnitz Soeurs. Foi um sucesso; Mme Chéruit quis imediatamente me conhecer, me fez chamar no corredor escuro onde eu esperava sua opinião, e me fez entrar em seu gabinete. Eu jamais tinha visto algo tão perturbador como aquela bela mulher no meio de tantas elegâncias. 
 
Ela era exatamente como a desenhou o buril do gravador Helleu, moldada em um vestido azul, com uma gola muito alta que tomava a forma de seu queixo e  se alongava até as orelhas. Deste invólucro saía um pequeno babado branco, que emoldurava seu rosto. O fechamento de seu vestido era invisível. Seus cabelos enrolados atrás de sua cabeça formavam sobre sua fronte uma onda tão sabiamente espalhada que todos os azuis de seu olhar ficavam assombreados. 

Atriz Jeanne Eagels - 1921, usando uma capa de tecido dourado
sobre um vestido em tule com babado
de Madeleine Chéruit

Eu não creio que Mme Chéruit tenha jamais sabido a impressão cativante que ela exerceu sobre aquele jovem fracote que lhe propunha seus trabalhos, provavelmente indignos dela, mas ela não fez caso, e comprou meus pequenos croquis, pagando 20 francos por cada, me encorajando a voltar. Havia ali uma dúzia.  Foi como ganhar uma loteria (...)"  "En Habillant l'Époque" pag. 22

Em 1912, Chéruit assinou um contrato para produzir, com Lucien Vogel, a revista "La Gazette du Bon Ton", onde publicaria seus desenhos. Seis outras grandes maisons se juntaram ao projeto: Georges Doeuillet, Jacques Doucet, Jeanne Paquin, Paul Poiret, Redfern & Sons e Worth.

Os novos conjuntos para caminhar e os vestidos para tarde se tornaram peças básicas em 1914, e a casa permaneceu aberta durante a Primeira Guerra, embora tenha sido adquirida pelas senhoras Wormser e Boulanger.

Vogue - 1928

Chéruit se aposentou em 1923 e morreu em 1935.